L'estiu de 1992 va passar una cosa impactant al món a les Filipines.Hi va haver disturbis a tot el país, i la causa d'aquest disturbi va ser en realitat a causa d'un tap d'ampolla de Pepsi.Això és simplement increïble.Què està passant?Com pot tenir una petita tapa d'ampolla de Coca-Cola tant?
Aquí hem de parlar d'una altra gran marca: Coca-Cola.És una de les begudes més famoses del món i la marca líder en el camp de la Coca-Cola.Ja el 1886, aquesta marca es va fundar a Atlanta, EUA i té una història molt llarga..Des del seu naixement, Coca-Cola ha estat molt bona en publicitat i màrqueting.A finals del segle XIX i principis del segle XX, Coca-Cola va adoptar més de 30 formes de publicitat cada any.L'any 1913, el nombre de materials publicitaris anunciats per Coca-Cola va arribar als 100 milions.Un, és increïble.És precisament perquè Coca-Cola ha fet grans esforços per anunciar i comercialitzar que gairebé domina el mercat americà.
L'oportunitat per a Coca-Cola d'entrar al mercat global va ser la Segona Guerra Mundial.Allà on anés l'exèrcit nord-americà, Coca-Cola hi anava.Un soldat pot aconseguir una ampolla de Coca-Cola per 5 cèntims".Així, a la Segona Guerra Mundial, Coca-Cola i Stars and Stripes eren pràcticament el mateix.Més tard, Coca-Cola va construir directament plantes d'embotellament a les principals bases militars nord-americanes d'arreu del món.Aquesta sèrie d'accions va fer que Coca-Cola accelerés el seu desenvolupament del mercat global, i Coca-Cola va ocupar ràpidament el mercat asiàtic.
Una altra gran marca de Coca-Cola, Pepsi-Cola, es va fundar molt aviat, només 12 anys més tard que Coca-Cola, però es pot dir que "no va néixer en el moment adequat".La Coca-Cola ja era una beguda a nivell nacional en aquell moment, i més tard el mercat global va ser bàsicament. Està monopolitzat per Coca-Cola, i Pepsi sempre ha estat marginada.
No va ser fins als anys vuitanta i noranta que PepsiCo va entrar al mercat asiàtic, de manera que PepsiCo va decidir trencar primer el mercat asiàtic i, primer, va posar la mirada a Filipines.Com a país tropical amb clima calorós, les begudes carbonatades són molt populars aquí.Benvingut, el 12è mercat de begudes més gran del món.Coca-Cola també era popular a les Filipines en aquest moment, i gairebé ha format una situació de monopoli.Pepsi-Cola ha fet molts esforços per trencar aquesta situació, i està molt inquieta.
Just quan Pepsi estava sense problemes, un executiu de màrqueting anomenat Pedro Vergara va tenir una bona idea de màrqueting, que és obrir la tapa i obtenir un premi.Crec que tothom està molt familiaritzat amb això.Aquest mètode de màrqueting s'ha utilitzat en moltes begudes des de llavors.El més comú és "una ampolla més".Però el que Pepsi-Cola va escampar a les Filipines aquesta vegada no va ser un raig d'"una ampolla més", sinó diners directes, conegut com el "Projecte Milionari".Pepsi imprimirà diferents números als taps de les ampolles.Els filipins que compren Pepsi amb números a la tapa de l'ampolla tindran l'oportunitat d'aconseguir 100 pesos (4 dòlars EUA, uns 27 RMB) a 1 milió de pesos (uns 40.000 dòlars EUA).270.000 RMB) premis en metàl·lic d'imports diferents.
L'import màxim d'1 milió de pesos només es troba en els dos taps d'ampolles, que estan gravats amb el número "349".Pepsi també va invertir en la campanya de màrqueting, gastant uns 2 milions de dòlars.Quin era el concepte d'1 milió de pesos a les pobres Filipines a la dècada de 1990?El sou d'un filipí normal és d'uns 10.000 pesos l'any i 1 milió de pesos n'hi ha prou per fer que una persona normal es torni una mica rica.
Així que l'esdeveniment de Pepsi va provocar un repunt a tot el país a les Filipines, i tota la gent estava comprant Pepsi-Cola.Filipines tenia una població total de més de 60 milions en aquell moment, i uns 40 milions de persones van participar en la pressa per comprar.La quota de mercat de Pepsi es va disparar durant un temps.Dos mesos després de l'inici de l'acte, es van sortejar alguns petits premis un darrere l'altre, i només quedava l'últim primer premi.Finalment, es va anunciar el número del primer premi, "349"!Centenars de milers de filipins estaven bullint.Van aplaudir i van saltar, pensant que havien marcat el punt més fort de les seves vides, i finalment estaven a punt de convertir el peix salat en un home ric.
Van córrer emocionats a PepsiCo per bescanviar el premi, i el personal de PepsiCo es va quedar completament bocabadat.No hi hauria d'haver només dues persones?Com pot haver-hi tanta gent, densament empaquetada, en grups, però mirant el número de la tapa de l'ampolla a les seves mans, realment és "349", què està passant?El cap de PepsiCo gairebé es va esfondrar a terra.Va resultar que l'empresa va cometre un error en imprimir els números dels taps de les ampolles a través de l'ordinador.El número "349" es va imprimir en gran nombre i centenars de milers de taps d'ampolles es van omplir amb aquest número, de manera que hi ha centenars de milers de filipins.Home, colpeja aquest número.
Què podem fer ara?És impossible donar un milió de pesos a centenars de milers de persones.S'estima que amb vendre tota l'empresa PepsiCo no n'hi ha prou, de manera que PepsiCo va anunciar ràpidament que el nombre era incorrecte.De fet, el nombre real del jackpot és "134", centenars de milers de filipins s'acaben ofegant en el somni de ser milionari, i de sobte li dius que a causa dels teus errors torna a ser pobre, com ho poden acceptar els filipins?Així que els filipins van començar a protestar col·lectivament.Van marxar pels carrers amb pancartes, culpant amb altaveus a PepsiCo de no complir amb la seva paraula, i colpejant personal i vigilants de seguretat a la porta de PepsiCo, creant el caos durant una estona.
En veure que les coses empitjoraven i que la reputació de l'empresa es veia greument danyada, PepsiCo va decidir gastar 8,7 milions de dòlars (uns 480 milions de pesos aproximadament) per repartir-los a parts iguals entre els centenars de milers de guanyadors, que només podien aconseguir 1.000 pesos cadascun.Al voltant, d'1 milió de pesos a 1.000 pesos, aquests filipins encara van expressar una forta insatisfacció i van continuar protestant.La violència en aquest moment també està augmentant, i Filipines és un país amb poca seguretat i no pot evitar les armes, i molts matons amb motius ocults també s'hi van unir, de manera que tot l'incident va passar de protestes i conflictes físics a bales i atacs amb bombes. ..Desenes de trens de Pepsi van ser impactats per bombes, diversos empleats de Pepsi van ser assassinats per bombes i, fins i tot, moltes persones innocents van morir en els disturbis.
Sota aquesta situació incontrolable, PepsiCo es va retirar de les Filipines i el poble filipí encara estava insatisfet amb aquest comportament "de funcionament" de PepsiCo.Van començar a lluitar contra les demandes internacionals i van establir una aliança especial "349" per fer front a les disputes internacionals.qüestió d'apel·lació.
Però les Filipines són un país pobre i feble després de tot.PepsiCo, com a marca nord-americana, ha d'estar protegida pels Estats Units, de manera que el resultat és que per moltes vegades que apel·li el poble filipí, fracassa.Fins i tot el Tribunal Suprem de Filipines va decidir que Pepsi no tenia cap obligació de bescanviar la bonificació i va dir que ja no acceptaria el cas en el futur.
En aquest punt, tot està gairebé acabat.Tot i que PepsiCo no va pagar cap compensació en aquest assumpte, sembla que va guanyar, però es pot dir que PepsiCo va fracassar completament a les Filipines.Després d'això, per molt que s'ha esforçat Pepsi, no va poder obrir el mercat filipí.És una empresa d'estafa.
Hora de publicació: 26-agost-2022