L’estiu de 1992, alguna cosa impactant el món va passar a Filipines. Hi va haver disturbis a tot el país i la causa d’aquest motí va ser realment a causa d’una tapa d’ampolla de Pepsi. Això és simplement increïble. Què passa? Com té una petita gorra d’ampolles de coca tan gran?
Aquí hem de parlar d’una altra gran marca: Coca-Cola. És una de les begudes més famoses del món i la marca líder en el camp de Coke. Ja el 1886, aquesta marca es va fundar a Atlanta, EUA i té una història molt llarga. . Des del seu naixement, Coca-Cola ha estat molt bo en publicitat i màrqueting. A finals del segle XIX i principis del segle XX, Coca-Cola va adoptar més de 30 formes de publicitat cada any. El 1913, el nombre de materials publicitaris anunciats per Coca-Cola va arribar als 100 milions. Un, és increïble. És precisament perquè Coca-Cola ha fet grans esforços per anunciar i comercialitzar que gairebé domina el mercat nord-americà.
L’oportunitat que Coca-Cola entrés al mercat global va ser la Segona Guerra Mundial. Allà on anés els militars nord-americans, Coca-Cola hi aniria. Un soldat pot obtenir una ampolla de Coca-Cola per 5 cèntims. " Així, a la Segona Guerra Mundial, Coca-Cola i Stars and Stripes eren gairebé el mateix. Més tard, Coca-Cola va construir directament plantes d’embotellat a les principals bases militars dels Estats Units a tot el món. Aquesta sèrie d’accions va fer que Coca-Cola accelerés el seu desenvolupament del mercat global i Coca-Cola va ocupar ràpidament el mercat asiàtic.
Una altra gran marca Coca-Cola, Pepsi-Cola, va ser fundada molt aviat, només 12 anys més tard que Coca-Cola, però es pot dir que "no neix en el moment adequat". Coca-Cola ja era una beguda a nivell nacional en aquell moment, i després el mercat global va ser bàsicament monopolitzat per Coca-Cola, i Pepsi sempre ha estat marginat.
No va ser fins als anys vuitanta i noranta quan PepsiCo va entrar al mercat asiàtic, per la qual cosa PepsiCo va decidir trencar el mercat asiàtic primer i, en primer lloc, va establir la seva visió a Filipines. Com a país tropical amb temps calorós, les begudes carbonatades són molt populars aquí. Benvingut, el dotzè mercat de begudes més gran del món. Coca-Cola també va ser popular a Filipines en aquest moment i gairebé ha format una situació de monopoli. Pepsi-Cola ha fet molts esforços per trencar aquesta situació, i està molt inquiet.
Just quan Pepsi va perdre una pèrdua, un executiu de màrqueting anomenat Pedro Vergara va presentar una bona idea de màrqueting, que és obrir la tapa i obtenir un premi. Crec que tothom està molt familiaritzat amb això. Aquest mètode de màrqueting s'ha utilitzat en moltes begudes des de llavors. El més comú és “una ampolla més”. Però el que Pepsi-Cola es va esquitxar a Filipines aquesta vegada no va ser un raig de "una ampolla més", sinó diners directes, conegut com el "projecte milionari". Pepsi imprimirà diferents números a les taps de l’ampolla. Els filipins que comprin Pepsi amb números a la tapa de l’ampolla tindran l’oportunitat d’obtenir 100 pesos (4 dòlars americans, aproximadament 27 RMB) a 1 milió de pesos (uns 40.000 dòlars americans). 270.000 RMB) Premis en metàl·lic de diferents quantitats.
La quantitat màxima d'1 milió de pesos només es troba en els dos taps d'ampolla, gravats amb el nombre de "349". Pepsi també va invertir en la campanya de màrqueting, gastant uns 2 milions de dòlars. Quin va ser el concepte d’un milió de pesos a les pobres Filipines a la dècada de 1990? El sou d’un filipí ordinari és d’uns 10.000 pesos a l’any, i un milió de pesos és suficient perquè una persona ordinària es faci una mica rica.
Així, l'esdeveniment de Pepsi va provocar un augment nacional a les Filipines i tota la gent comprava Pepsi-Cola. Les Filipines tenien una població total de més de 60 milions en aquell moment, i prop de 40 milions de persones van participar en la pressa per comprar. La quota de mercat de Pepsi va augmentar durant un temps. Dos mesos després de l’inici de l’esdeveniment, es van treure alguns premis petits l’un darrere l’altre i només es va deixar l’últim premi superior. Finalment, es va anunciar el nombre del premi superior: "349"! Centenars de milers de filipins bullien. Van aplaudir i van saltar, pensant que s’havien endinsat en el moment més destacat de la seva vida, i finalment van estar a punt de convertir els peixos salats en un home ric.
Van córrer emocionats a PepsiCo per redimir el premi, i el personal de PepsiCo es va veure completament embogit. No hi hauria d’haver només dues persones? Com hi pot haver tanta gent, densament embalada, en grups, però mirant el número de la tapa de l’ampolla a les mans, és de fet “349”, què passa? El cap de PepsiCo gairebé es va ensorrar a terra. Va resultar que l'empresa va cometre un error en imprimir els números de les ampolles a través de l'ordinador. El nombre "349" es va imprimir en gran quantitat i centenars de milers de taps d'ampolla es van omplir amb aquest número, de manera que hi ha centenars de milers de filipins. Home, colpeja aquest número.
Què podem fer ara? És impossible donar un milió de pesos a centenars de milers de persones. Es calcula que la venda de tota la companyia de PepsiCo no és suficient, per la qual cosa PepsiCo va anunciar ràpidament que el nombre era equivocat. De fet, el número de jackpot real és “134”, centenars de milers de filipins només s’ofeguen en el somni de ser milionari, i de sobte li dius que a causa dels vostres errors, és de nou pobre, com poden acceptar -ho els filipins? Així que els filipins van començar a protestar col·lectivament. Van marxar pels carrers amb pancartes, culpant a PepsiCo amb els altaveus per no mantenir la seva paraula i vèncer el personal i els guàrdies de seguretat a la porta de PepsiCo, creant un caos durant un temps.
Al veure que les coses anaven pitjor i pitjor i la reputació de la companyia es va veure greument danyada, PepsiCo va decidir gastar 8,7 milions de dòlars (aproximadament 480 milions de pesos) per dividir -la igualment entre els centenars de milers de guanyadors, que només podrien aconseguir 1.000 pesos cadascun. Al voltant, d’1 milió de pesos a 1.000 pesos, aquests filipins encara van manifestar una forta insatisfacció i van continuar protestant. La violència en aquest moment també s’escapa, i les Filipines són un país amb una mala seguretat i no pot ajudar les armes, i molts matons amb motius ultres també es van unir, de manera que tot l’incident es va convertir en protestes i conflictes físics a bales i atacs de bombes. . Desenes de trens de Pepsi van ser afectats per bombes, diversos empleats de Pepsi van ser assassinats per bombes i, fins i tot, moltes persones innocents van ser assassinades en el motí.
Sota aquesta situació incontrolable, PepsiCo es va retirar de les Filipines, i el poble filipí encara estava insatisfet amb aquest comportament de "funcionament" de PepsiCo. Van començar a lluitar contra les demandes internacionals i van establir una aliança especial “349” per fer front a disputes internacionals. qüestió de recurs.
Però Filipines és un país pobre i feble al cap i a la fi. PepsiCo, com a marca nord -americana, ha de ser protegit pels Estats Units, per la qual cosa el resultat és que, per molt que el poble filipí apel·li, fracassen. Fins i tot el Tribunal Suprem de Filipines va dictaminar que Pepsi no tenia cap obligació de redimir la bonificació i va dir que ja no acceptaria el cas en el futur.
Arribats a aquest punt, tot s’ha acabat. Tot i que PepsiCo no va pagar cap compensació en aquest tema, sembla que ha guanyat, però es pot dir que PepsiCo va fallar completament a Filipines. Després d’això, per molt que Pepsi ho va intentar, no podia obrir el mercat filipí. És una empresa d’estafa.
Hora de publicació: 26-2022 d'agost