El 8 de febrer, Carlsberg continuarà impulsant el desenvolupament de la cervesa sense alcohol, amb l'objectiu de més que duplicar les seves vendes, amb un focus especial en el desenvolupament del mercat de la cervesa sense alcohol a Àsia.
El gegant de la cervesa danès ha augmentat les seves vendes de cervesa sense alcohol durant els últims anys: enmig de la pandèmia de la Covid-19, les vendes sense alcohol van augmentar un 11% el 2020 (un 3,8% menys en total) i un 17% el 2021.
De moment, el creixement està impulsat per Europa: Europa Central i de l'Est va experimentar el creixement més gran, on les vendes de cervesa sense alcohol Carlsberg van augmentar un 19% el 2021. Rússia i Ucraïna són els mercats de cervesa sense alcohol més grans de Carlsberg.
Carlsberg veu una oportunitat al mercat de la cervesa sense alcohol a Àsia, on la companyia va llançar recentment diverses begudes sense alcohol.
Comentant sobre les cerveses sense alcohol a la convocatòria de resultats del 2021 aquesta setmana, el CEO de Carlsberg, Cees 't Hart, va dir: "Pretenem continuar amb el nostre fort impuls de creixement. Ampliarem encara més la nostra cartera de cerveses sense alcohol a Europa central i oriental i llançarem la categoria a Àsia, aprofitant les nostres fortes marques locals, les nostres marques premium internacionals per aconseguir-ho. Tenim l'objectiu de duplicar les nostres vendes sense alcohol".
Carlsberg ha fet els primers passos per construir la seva cartera asiàtica sense alcohol amb el llançament de la cervesa sense alcohol Chongqing Beer a la Xina i la cervesa sense alcohol Carlsberg a Singapur i Hong Kong.
A Singapur, ha llançat dues versions sense alcohol sota la marca Carlsberg per atendre els consumidors amb diferents preferències de gust, amb les cerveses Carlsberg No-Alcohol Pearson i Carlsberg No-Alcohol Wheat que contenen totes dues menys del 0,5% d'alcohol.
Els conductors de cervesa sense alcohol a Àsia són els mateixos que a Europa. La categoria de cervesa sense alcohol abans de la pandèmia ja estava creixent enmig de la creixent consciència sobre la salut durant la pandèmia de la Covid-19, una tendència que s'aplica a tot el món. Els consumidors compren productes de qualitat i busquen opcions de begudes que s'adaptin al seu estil de vida.
Carlsberg va dir que el desig de no beure va ser el motor del mite d'una alternativa de cervesa habitual, posicionant-la com una opció positiva.
Hora de publicació: 21-feb-2022